Маркировка «ЭКО» — гринвошинг?
Выводы совместного исследования Собиратора и АРИР, которые следует учитывать бизнесу
В последнее время бизнес сталкивается с непростыми вопросами, связанными с экологичностью товара или услуги. В чём всё-таки выгода? Как не прогадать: сохранить и деньги, и репутацию? Как привлечь новых покупателей и удержать уже лояльную аудиторию?
По сути, у компании в этом смысле есть два пути:
- Более затратный и более честный — соблюсти экологические стандарты и получить сертификат экологичности;
- Менее затратный и менее честный — невзирая на свойства продукта, создать имидж экологичного продукта и для этого прибегнуть к гринвошингу.
