6 способов привлечь к вашим материалам людей, отрицающих глобальную перемену климата
В прошлом году в международных новостях много говорили об изменении климата: в 2018-м мы стали свидетелями беспрецедентной серии экстремальных погодных явлений, кроме того, о политике в области климата говорили на важнейших политических мероприятиях по всему миру, а мировые лидеры собрались на 24-й климатический саммит ООН, чтобы обговорить правила парижского соглашения.
Несмотря на то что эксперты в области климата по всему миру согласны с тем, что атмосфера Земли продолжает нагреваться и это приводит к последствиям, опасным для природы и жителей всего мира, эта тема продолжает обсуждаться по большей части в прогрессивных изданиях левого толка.
Как журналистам вовлечь в эту дискуссию более широкие круги населения по всему миру? Как мы можем гарантировать, что у широкой общественности есть знания и возможность конструктивно участвовать в дебатах на эту тему, не поддаваясь стереотипам и дезинформации?
Размышляя об этой проблеме, я опросил десятки журналистов и других профессионалов в сфере медиа. Я спрашивал их: как добиться, чтобы даже не верящая в глобальное потепление аудитория обращала внимание на журналистские материалы. Вот 6 идей, которые журналисты используют, рассказывая о теме изменения климата. Надеюсь, эти идеи помогут справиться с поляризацией медиа.
1. Потратьте время и выслушайте аргументы другой стороны
Чтобы помочь преодолеть разрыв между разными группами людей (к чему и должны стремиться журналисты), необходимо понять точку зрения тех, кто отрицает существование проблемы изменения климата.
Журналистам нужно не просто представлять факты и результаты исследований – журналистские материалы и рассказанные в них истории также могут обогатить взгляды и опыт читателей. Репортеры должны быть хорошо информированы, а действия их должны быть прозрачными, кроме того, нельзя отказывать во внимании тем, кто не согласен с точкой зрения большинства.
Отличный пример того, как это можно сделать, – статья The New York Times, в которой рассказывается про граждан США, семьи которых тесно связаны с добычей ископаемого топлива, а сами они активно продвигают использование возобновляемых источников энергии.
2. Найдите общие ценности
Обычно трудно достучаться до людей, скептически относящихся к идее изменения климата, просто представляя им точную информацию. Лучше попробовать понять, на какие ценности эти люди опираются и какой моралью руководствуются в жизни.
Журналисту, освещающему вопросы, связанные с переменой климата, и стремящемуся преодолеть поляризацию общества, нужно знать о ценностях и нормах, которыми руководствуются все члены общества. Такие ценности могут включать природу, заботу о местных сообществах, гордость за натуральные ресурсы своей страны и многое другое.
3. Добавляйте в материалы информацию, имеющую отношение к местным сообществам
Ищите истории, контекст которых будет знаком и понятен вашей аудитории – чтобы они лучше понимали, как перемена климата влияет на жизнь людей, и могли увидеть связь с тем, что происходит вокруг них. Например, для людей, живущих в прибрежных районах, может быть более понятна история о повышении уровня мирового океана.
Узнайте, какие проблемы заботят местных жителей, – общайтесь с городскими или региональными руководителями и посещайте встречи, посвященные местным проблемам. Узнайте, что тревожит ваше сообщество и каковы его приоритеты, что важно для местных групп, союзов, неправительственных организаций, – проводите интервью и общайтесь с экологическими группами, в которые входят местные жители.
Адаптируя вашу историю об изменении климата к интересам местных сообществ, вы можете также найти новые пути распространения ваших материалов и способы общения с читателями.
Отличным примером такой стратегии может служить эта статья в The Guardian, в которой рассказывается о небольшом городке в Уэльсе, который скоро будет смыт морем, что сделает его жителей первыми беженцами в Великобритании, которые вынуждены покинуть свои дома из-за последствий перемены климата. Эта статья практически переносит разговор о вызванной переменой климата миграции домой к читателям, и рассказанная история звучит очень понятно и эмоционально близко.
4. Придайте историям о перемене климата «человеческое лицо»
Читателям проще ассоциировать себя с материалами, в которых рассказывается не только о фактах и цифрах, но и о человеческих историях. Чтобы придать историям о перемене климата «человеческое лицо», расскажите о людях, которые находят решения климатических проблем, и об ученых, экспертах в этой области, высказывания которых вы цитируете. Ищите людей, на жизнь которых уже оказала влияние перемена климата, покажите их фотографии и расскажите их истории.
Дайте возможность аудитории услышать голоса и используйте визуализацию, чтобы показать, что беспокоит людей, представляющих группы, которые больше всего страдают от этой ситуации, и передать знания этих людей.
5. Используйте фото и видео
Исследование показывает, что люди помнят фотографии спустя долгое время после того, как забывают прочитанный текст. Эмоционально сильные и представляющие факты фотографии могут дать более сложную и полную картину ситуации. Они также пробуждают эмпатию и сильные эмоции.
Постарайтесь включить в свою работу мультимедийные элементы – используйте фоторепортажи, короткие клипы или примеры местного искусства. Если возможно, используйте также новые цифровые инструменты (например, визуальные или использующие технологии дополнительной реальности) – это поможет придать вашим материалам большую глубину.
Хороший пример того, как виртуальная реальность может использоваться для освещения тем перемены климата, – серии видео, созданные Contrast VR – проектом Al Jazeera.
6. Обращайте внимание на трансграничный контекст историй
Проблемы, связанные с переменой климата, редко имеют отношение только к одному региону. В различных формах они наблюдаются по всему миру. Показывая, как другие сообщества, регионы или страны сталкиваются с подобными же проблемами – или находят для них решения, журналисты помогают читателям понять, что люди, которых они воспринимали как чужаков, находятся в ситуации, похожей на их собственную.
Использование таких трансграничных перспектив – очень важная часть описания по-настоящему глобальной проблемы, помогающая также преодолеть устойчивые стереотипы и заблуждения.
Артур Винс – биолог и научный журналист, он занимается исследованиями, связанными с переменой климата, в World Health Organization.
