Антирост и мода
Ежегодно в мире производится около 100 миллиардов предметов одежды, а 92 миллиона тонн отходов одежды попадают на свалки. Учитывая такое огромное количество отходов, логично предположить, что единственный выход— это отказ от моды. Но могут ли мода и антирост сосуществовать?
Антирост определяется как запланированное сокращение производства и потребления таким образом, чтобы обеспечить справедливый образ жизни. Принципы антироста, такие как достаточность, сотрудничество и забота, вступают в противоречие с принципами роста и максимизации прибыли, коммодификации и эффективности. Для индустрии моды, которая несет ответственность за добычу огромных ресурсов и создание отходов, снижение производительности ресурсов и обеспечение справедливого создания стоимости представляют собой долгосрочные проблемы.
В то время как некоторые правительства и корпорации призывают потребителей делать покупки ответственно и сокращать отходы, коллективная ответственность необходима для содействия переходу к замедлению экономического роста, что требует фундаментального сдвига в подходе дизайнеров, производителей и брендов к отходам модной индустрии. Помогут ли практики замкнутого цикла создать справедливую и равноправную отрасль? Можно ли производить одежду локально и иначе, чем у ритейлеров «быстрой моды»?
Апсайклинг как радикальное переосмысление наших отношений с отходами
В недавнем исследовании мы изучили, как циклическая практика апсайклинга в индустрии моды — творческая и заботливая трансформация выброшенной или отработанной одежды в нечто более ценное — подталкивает участников отрасли к переосмыслению своего отношения к мусору и приданию ему ценности как ресурсу, совместимому с ценностями антироста. Мы изучили, как апсайклинг практикуется в учреждениях – брендах, производителях, дизайнерах и неправительственных организациях – в Турции, одном из крупнейших производителей текстиля в Европе.
Важно отметить, что в то время как разговоры о переработке текстильных отходов на сырье с помощью механических или химических процессов распространены в мире моды, печальный факт заключается в том, что только 1% одежды перерабатывается в новую одежду, а это означает, что большая часть отходов моды обречена оставаться в качестве отходов. С другой стороны, благодаря апсайклингу отходы рассматриваются как ресурс. Вместо того, чтобы рассматривать одежду как одноразовую, апсайклинг позволяет нам продлять жизнь нашей одежды, помня также о людях и экосистемах, стоящих за ней. Преобразование выброшенной пищи в натуральные красители для окрашивания ткани или использование парусины для изготовления сумок создает ценность благодаря творчеству, материалам, обмену навыками и заботе.
В рамках усилий по «зеленому» росту некоторые субъекты циклической моды относятся к отходам как к товару и пытаются максимизировать рост за счет эффективного сокращения отходов. Однако нам нужно сократить производство текстиля и использовать существующие текстильные отходы, а не просто эффективно утилизировать текстильные отходы.
Реляционные способы работы с отходами, технологиями, природой и людьми
Наше исследование подчеркивает важность социально-экологической ценности отходов в практике промышленной переработки. Такая ценность создается благодаря социальным и солидарным сетям отношений вокруг отходов, в том числе между дизайнерами, производителями и брендами вторичной переработки, а также с привлечением природы и технологий.
Мы подчеркиваем растущий интерес к истории отходов, которая укрепляет прочную связь с их происхождением. Дизайнеры апсайклинга подчеркивают местное и материальное наследие при производстве переработанной одежды, что необходимо для воспитания экологического и материального сознания, необходимого для перехода к антиросту. Дизайнеры, с которыми мы беседовали, говорили о том, что «природа ничего не тратит впустую», и упоминали, что в процессе проектирования они вдохновляются и имитируют природные циклы.
Мы также размышляем о том, какие технологии необходимы для поддержки более реляционных, локализованных систем. Практика дизайнеров апсайклинга и небольших брендов подчеркивает ценность создания платформ для обмена отходами среди участников отрасли. Эти платформы служат библиотеками отходов и предоставляют возможность приобретать различные виды текстильных отходов для вторичной переработки.
Повышение ценности отходов
Представители отрасли, с которыми мы беседовали, сказали, что они не просто охотники за трендами, ориентированные на прибыль, но стремятся создать альтернативные способы работы друг с другом, природой, отходами и технологиями. Например, дизайнеры в партнерстве с местными женщинами в сельских районах провинций Эрзурум, Мугла и Килис перерабатывали выброшенные ткани в одежду ручной работы, сохраняя культурное наследие. Бренд собирал пищевые отходы для создания натуральных текстильных красителей, сотрудничая с местными кафе и друзьями в Стамбуле. Во время кризиса Covid-19 между больницами, производителями текстиля и дизайнерами возникли сети солидарности, чтобы создавать переработанную униформу для врачей и медсестер. Мы заметили, что производители также перепрофилируют отходы для подарков сотрудникам, детям и другим людям. Эти методы направлены на сокращение отходов и восстановление связи людей с отходами, а также на обмен местными знаниями и навыками.
Наши данные также демонстрируют обеспокоенность по поводу отсутствия циклический грамотности среди участников отрасли. В настоящее время доступ к знаниям и навыкам в области апсайклинга, а также по отходам происходит через центры знаний и платформы для обмена отходами. Например, в сотрудничестве с представителями секторов и местными органами власти один из центров знаний создал руководство по экономике замкнутого цикла, чтобы повысить осведомленность отрасли о способах переоценки и сокращения текстильных отходов.
Апсайклинг по-прежнему является нишевой практикой замкнутого цикла, и доступ к ресурсам отходов для инициатив, а также отсутствие государственного финансирования и политической поддержки проектов остаются важными проблемами. Тем не менее, когда апсайклинг основан на местных сообществах, новых представлениях о материалах и уходе, он может способствовать снижению ценностей в моде.
Хандань Викдан
Доцент кафедры маркетинга, EM Lyon Business School
Рассылка Международного Социально-экологического Союза
