Что молодежь считает «экологичным»? Исследование показало пробелы в знаниях
Опрос более 700 первокурсников показал, что, несмотря на растущий интерес к «зеленым» товарам, у студентов существуют заметные пробелы в понимании их реальных экологических характеристик.
Ключевые критерии по мнению студентов
Согласно исследованию, студенты в основном ассоциируют экологичность с конкретными материалами и свойствами продукта. В топ критериев вошли:
- Многоразовое использование и долговечность (167 упоминаний).
- Биоразлагаемость (121 упоминание).
- Изготовление из возобновляемых материалов (бамбук, дерево, бумага) или вторичного сырья.
- Снижение потребления пластика (136 упоминаний).
- Возможность переработки отходов после использования.
- Отсутствие вредных веществ в составе (для продуктов питания).
Самые частые примеры ЭЧП, которые приводили респонденты, — это многоразовые сумки и упаковка, посуда, продукты сельского хозяйства (фрукты, овощи, мед), одежда из переработанных материалов и электромобили.
Выявленные проблемы и заблуждения
Главный вывод исследования — узость и иногда ошибочность восприятия. Многие студенты рассматривают экологичность с точки зрения личной безопасности и здоровья, а не снижения общего воздействия на окружающую среду на всех этапах жизненного цикла товара.
Были выявлены конкретные заблуждения:
- Бумажная посуда часто считается однозначно экологичной альтернативой пластиковой, хотя ее производство сопряжено с высокими затратами ресурсов (воды, энергии, древесины).
- Биоразлагаемые пакеты воспринимаются как панацея, без учета необходимости особых условий промышленного компостирования для их утилизации.
- Продукция из бамбука считается экологичной по умолчанию, хотя ее транспортировка из Азии в Россию связана с большим углеродным следом.
- Практически игнорируются такие важные аспекты, как местное производство (сокращение транспортных выбросов), ремонтопригодность, энергоэффективность в процессе использования и наличие экологической маркировки.
Выводы и рекомендации
«Результаты показывают острую необходимость в системном экологическом просвещении населения, — заключают авторы. — Важно объяснять, что настоящая экологичность — это комплексная оценка всего жизненного цикла продукта: от добычи сырья до утилизации».
Разработанный в ходе исследования каталог из 196 критериев экологичности может быть полезен как для дальнейших исследований потребительских предпочтений, так и для бизнеса — в формировании адекватных маркетинговых стратегий и донесения до потребителей реальных, а не мнимых экопреимуществ их продукции.
Исследование опубликовано в журнале «Вестник Московского университета. Серия 6. Экономика» (2025. Т. 60. № 2).
DOI: 10.55959/MSU0130-0105-6-60-2-13
