Кто «зеленее» и почему? Мужчины vs женщины

Некоторые мои читательницы сетуют, что мужья не разделяют их стремление к экологичной жизни: шарахаются от экосумок, игнорируют многоразовые мешочки и крутят у виска, когда им предлагают сполоснуть Тетра-Пак. В такие моменты я и радуюсь, и огорчаюсь. Радуюсь, потому что в нашей семье с самого начала в таких вопросах царит взаимопонимание без принуждения, а огорчаюсь, поскольку не знаю, каким советом помочь девушкам. И всё же я задумалась: есть ли какое-то объяснение тому, что мужчины неохотно поддерживают свою пару? Объяснение с точки зрения психологии. И пошла искать.

Оказалось, тем же вопросом давно задаются исследователи в разных странах. Так, проведённые в разное время исследования показывают, что женщины больше перерабатывают, они больше обеспокоены экологическими рисками для здоровья, с большей вероятностью будут покупать экопродукты и больше заинтересованы в эффективном использовании энергии. Кроме того, по данным Института Гэллапа, женщины более информированы о научных аспектах изменения климата и, скорее всего, выражают большую озабоченность его последствиями.

Человек, живущий один, реже отправляет отходы на переработку, нежели живущие вместе пары — 65 против 79%. Если говорить только о тех, кто живёт один, то женщины охотнее мужчин занимаются сортировкой отходов — 69 против 58%. В исследовании участвовали более 2000 одиноких мужчин и женщин и 3000 пар. Его проводил Университет Эссекса в Великобритании при финансовой поддержке Совета по экономическим и социальным исследованиям.

Все исследования говорят о том, что мужчины меньше обеспокоены проблемой пластика и выбросами парниковых газов, их меньше интересует движение zero waste и устойчивость в целом. Почему?

Ответить на вопрос попытались авторы исследования 2016 года, опубликованного в журнале Consumer Research. Они проанализировали результаты семи независимых исследований и пришли к любопытному выводу. По их мнению, основная причина такого поведения мужчин — распространённый стереотип, что «зелёный» потребитель выглядит более женственным. Концепции экологичности и женственности оказались связаны. Ну а поскольку мужчины, как правило, больше женщин озабочены своей гендерной идентичностью, такой стереотип побуждает сильный пол бежать как можно дальше от эко-шмеко. Мужчины видят в «зелёном» образе жизни угрозу своей мужественности. И дело не в том, что им попросту нет дела до окружающей среды.

Приведу в качестве иллюстрации несколько экспериментов. В первом участники обоих полов (более 2000 человек) назвали человека, который использовал для покупок многоразовую сумку, более женственным, чем того, кто использовал пластиковый пакет. Независимо от того, был покупатель мужчиной или женщиной. В другом эксперименте участники чувствовали себя более женственными, делая что-то хорошее для окружающей среды. В третьем эксперименте мужчинам предложили купить три предмета: лампу, рюкзак и батарейку. Первой группе дали розовые подарочные карты с цветочным дизайном, второй — стандартную подарочную карту. В итоге мужчины, у которых была розовая карта, чаще выбирали менее экологичные версии товаров. То есть розовая карта стала для них угрозой мужественности.

Мы, женщины, тоже не безупречны. Мы хоть и больше заботимся о переработке отходов, но в то же время именно женщины в большей степени ответственны за поддержку индустрии красоты в размере 445 млрд долларов в год и индустрии моды в размере 2,4 трлн долларов ежегодно, которые наносят огромный ущерб окружающей среде и в то же время помогают подчёркивать гендерную идентичность.

Другое исследование, 2011 года, связывает разницу в экосознании не только с полом, но и сопереживанием. Вернее, его отсутствием. Авторы исследования исходили из предпосылки, что женщины изначально более чуткие, поскольку социализируются с момента рождения, чтобы лучше понимать и оценивать потребности других. И хотя результаты показали, что именно женщины более склонны к альтруизму ради защиты окружающей среды, мужчины тоже способны на это — по крайней мере те, кто способен на эмоциональное сопереживание. А вот женщины без эмпатии проявили равнодушие к экологическим проблемам.

Если поразмышлять над результатами всех этих исследований, понимаешь интересную вещь. Проблема не в том, что мы, люди, слишком безответственные или бездумные, чтобы спасать планету. Проблема в том, что мы живём в обществе, которое ждёт от нас определённого поведения. Мы воспитываемся в культуре, где сострадание — не всегда лучшая черта характера. Где женщин не поддерживают из-за страха показаться слабыми. Где высмеивают мужчин, которые стремятся сделать лучший выбор для себя и природы.

Можно ли как-то изменить ситуацию? Можно! Если бороться со стереотипами и устаревшими установками.

Свой вклад могут внести маркетологи, продвигающие экологичные товары и услуги. Пусть разрабатывают маркетинговые сообщения для мужчин, подчёркивающие их мужественность. Чтобы те, наконец, преодолели свои страхи и были уверены, что никто не посчитает их поведение женственным, когда они отправятся в магазин с текстильной сумкой. Над дизайном товаров тоже стоит поработать. Лютики-цветочки и зелёный цвет можно чередовать/заменять более мужественными шрифтами, цветами и изображениями. Это одинаково эффективно как в отношении косметики, так и в отношении электрокаров.

А что можем сделать мы, женщины? Теперь, похоже, я могу ответить на этот вопрос. Мы можем показать мужчине, что любое его действие — от похода в магазин с сумкой до вывоза вторсырья — это проявление мужского начала. В конце концов, это так и есть, так почему бы лишний раз не обратить на это внимание? Я люблю наши с Максимом совместные поездки на акции «РазДельного Сбора», но ещё больше я люблю, когда он отвозит вторсырьё без меня, если меня нет в городе — я ценю это и благодарю его. Я восхищаюсь тем, что он собирает в офисе Тетра-Паки, чтобы сдать на переработку — по собственной инициативе, а не по моей просьбе. Я искренне радуюсь, когда он совершает очередной подвиг, чтобы не приносить домой мусор, — и поддерживаю его. В моих глазах он настоящий герой. Так что почаще напоминайте мужчине о его мужественности, и он, скорее всего, станет зелёным.

Источник: http://www.imorganic.ru/ecoman/?fbclid=IwAR1vkqLDWc5fk-8n8uLYfCyQlsWSQZBrg9WQ7kt1sgpwr78pB44MeT_m3Lo

Центральная Азия_Зеленая экономика, Green Business